迎来了十字路口的优衣库 高端产品是新增长点吗?

中服网消息,日本知名快时尚品牌优衣库近日迎来了十字路口。

一方面是门店管理:由于受到国际关系以及全球新冠疫情的影响,其位于韩国首尔最繁华的购物区明洞的黄金地段的除纽约店外的全球最 大旗舰店,将于1月31日关停,这家旗舰店2011年开张时,日销售额高达20亿韩元(约合1296万元人 民币),如今依然没有逃过关店的命运。

在此之前,优衣库已经在韩国关停了26家店了。并且根据韩联社22日报道通过面向韩国1000名成年消费者进行民意调查。结果显示,71.8%的受访者有过参与“抵制日货”的经历。

另一方面是市场发展良莠不齐:欧美和日本市场采取关店措施。此外,第三季度财报,优衣库的营业额暴跌74%,亏损近98.2亿日元。与之相反的中国市场形式大好,然而直营店的涨价风波又让优衣库陷入争议:此前价位大多为300以下,现在中国门店取而代之的更多是699、799,甚至1299元的羽绒服。79元、99元的打底衫几乎找不到,200元的衣服也只是被划分为打折区。有消费者反馈为:买得起,但是会权衡是否值得。

此事登上热搜,优衣库回应只是增加了中高端产品的占比,没有涨价。优衣库长久凭借基本款的极高性价比赢得广大消费者的青睐,今年服装品牌日子并不太好过,以另一种形式摆脱平价标签的优衣库,在另一方面也为本土休闲品牌和国际快时尚提供了机会。